Lo que pretenden es lo siguiente: cuando te llame alguien que no está entre tus contactos, Google hará una búsqueda en sus bases de datos de Google Places y otras para mostrarte si te llama una tienda.

El problema es que entre las fuentes de esas imágenes también se incluirán desde el próximo año las fotos de los perfiles de Google+, de manera que llames a quien llames, se mostrará tu imagen de perfil.

Si quieres evitar esta función, debes desmarcar la casilla que te muestro a continuación de la página https://www.google.com/settings/phone